Desde sua 3ª edição, realizada em 2016, a Pesquisa Game Brasil (PGB) apresenta o painel ‘Marcas do Coração’, mensurando quais são as empresas, produtos e serviços mais conhecidos e utilizados pelo público de jogos eletrônicos no país. Isso é analisado principalmente porque o comportamento do jogador brasileiro é um perfil que não se resume apenas no ato de jogar.
O consumidor de jogos digitais também possui uma conta no banco, um serviço de telefonia, talvez um carro, faz compras de diversos produtos e assim por diante. E tudo isso cria uma relação com outras marcas que não necessariamente fazem parte do universo de games, mas que tem relação com o estilo de vida desses jogadores de jogos digitais.
Nos últimos anos as marcas não endêmicas (que não fazem parte da indústria de games) já visualizaram o potencial em ações com os jogadores, um público engajado e com grande consumo de conteúdos, produtos e serviços, e assim, criando novas oportunidades de negócios, parcerias, patrocínios e ações co-branded.
Porque preciso entender a relação de marcas & games?
Podemos afirmar que o público consumidor de jogos digitais não é só alguém que joga videogame. Jogar é o grande pilar de todos os nossos estudos, mas quando entramos nos hábitos de consumo, chama a atenção como as marcas estão se relacionando com este público.
Temos marcas que possuem uma boa relação com o público gamer, seja porque investe em ações, campanhas ou patrocina eventos dentro do universo de jogos digitais, ou por ser uma marca que tem um posicionamento esperado por esse público.
![PGB 2021 - Perfil do Gamer Brasileiro](https://homolog.gogamers.gg/wp-content/uploads/2021/04/PGB2021_Report_BR_Dash_PerfilGeral-1024x576-optimized.png)
Todos os jogadores brasileiros conhecem a Fiat, Chevrolet e Volkswagen, marcas consolidadas em nosso país, mas quando analisamos índices de relação com games essas marcas mudam para BMW, Mercedes e outras, que estão presentes dentro dos jogos como Need for Speed, Forza e Gran Turismo, ou relacionadas aos eSports, com patrocínios e ações.
![PGB 2021 - Marcas mais consumidas pelos gamers brasileiros](https://homolog.gogamers.gg/wp-content/uploads/2021/05/PGB2021_Report_BR_Dash_Marcas-1024x576-optimized.png)
Como é feito o ranking das marcas na PGB?
Esse é o principal desafio para os estudos da PGB, pois usamos 3 pilares para analisar o relacionamento dos jogadores com uma marca: CONHECIMENTO, USO e RELAÇÃO COM GAMES.
CONHECIMENTO é a popularidade da marca e o quanto ela é visível para o público, já o USO mostra as marcas que os jogadores possuem e utilizam em seu dia a dia. E por último, a RELAÇÃO COM GAMES é uma conexão mais próxima daquela marca com o universo dos jogos, onde identificamos os potenciais da marca para o público.
A partir disso, criamos novos índices de análises sobre CONHECIMENTO x USO e uma segunda análise mais detalhada sobre a RELAÇÃO COM GAMES.
![Painel de Marcas - Insights e Análises](https://homolog.gogamers.gg/wp-content/uploads/2021/05/image-1-optimized.png)
Como meu negócio, produto ou serviço se conecta com o público gamer?
Existem várias possibilidades, já que o jogador de jogos digitais tem um comportamento mapeado através da PGB, com isso é possível identificar o público-alvo de um produto ou serviço e criar algumas relações, como um produto que seja direcionado para uma audiência entre 20 e 30 anos, e com uma renda média de R$ 4 mil, por exemplo.
É possível identificar os produtos e jogos com maior aderência, além de entender suas posições dentro do mapeamento de marcas, qual é a relação do produto com esse público, seja para um segmento ou marca específica.
Como por exemplo, no painel abaixo temos uma análise de dados com o perfil de jogadores do jogo Mortal Kombat 11, onde é possível identificar um público que se identifica mais hardcore gamer, homens e em uma faixa etária mais adulta dos 25 aos 34 anos, e isso cria uma base inicial de direcionamentos que podem se desdobrar em hábitos de consumo, plataformas, conteúdos entre outras possibilidades.
![](https://homolog.gogamers.gg/wp-content/uploads/2021/05/image-2-optimized.png)
E finalizo aqui deixando uma dica, se você é uma marca você já faz parte do universo desses jogadores de jogos digitais e sem dúvida essa é uma ótima oportunidade com uma audiência extremamente engajada.
Aproveita e confere aqui nosso podcast especial sobre o tema =)
Segue a quest que é #GG 😉