Você conhece a importância por trás de uma boa pesquisa?
Bom, se chegou até aqui através de uma, com certeza não é noob no assunto. Por outro lado, as pesquisas casuais que fazemos em mecanismos de busca não serão o tópico principal deste artigo.
Até porque a ideia aqui é ir ainda mais a fundo neste universo.
Pesquisas descritivas: Você provavelmente já se deparou com várias no decorrer da vida. Levantamentos demográficos, questionários de opinião pública, pesquisas de satisfação e até descrições de fenômenos científicos são exemplos práticos do que iremos falar daqui pra frente.
Mas antes de tudo, você ainda precisa saber…
O que é pesquisa descritiva?
A pesquisa descritiva é um tipo de estudo que tem como principal objetivo descrever, de forma clara e assertiva, um determinado fenômeno, situação ou grupo social.
Então, não, pesquisa descritiva não é aquela pesquisa que você faz ao descrever bem o que você procura no Google, por exemplo. O nome não é tão auto explicativo quanto parece, mas ainda assim retrata um formato de aprendizado que descreve informações além de simplesmente obtê-las.
Num geral, pesquisas descritivas buscam responder perguntas básicas, como:
O que?
Qual?
Como?
Quem?
Onde?
Quando?
Ou seja, quando você está querendo saber as novidades da sua série favorita através de um grupo de amigos que assiste contigo, você está fazendo uma pesquisa descritiva autônoma.
Brincadeiras à parte, essas seis perguntas existem para nortear respostas que, respectivamente, expliquem o que é o fenômeno, qual a sua natureza e características, quem e quais são as particularidades das pessoas envolvidas (se tiver), em qual contexto o fenômeno acontece, e com qual frequência ele acontece de fato.
É a partir dessas informações que os dados são organizados em análises, e essas análises, em relatórios.
Quais as características da pesquisa descritiva?
São quatro as principais características por trás da representação de uma pesquisa descritiva, seja ela voltada para descobertas científicas, estudos sociais ou feedback corporativo.
1. Coleta de dados
Pesquisas descritivas utilizam diversos métodos para coletar os dados necessários. Entre eles, os mais comuns são questionários, entrevistas e observação direta ou indireta.
2. Prioridade aos fatos
Pesquisas descritivas devem priorizar a descrição objetiva dos fatos analisados. Ou seja, nada de interpretações subjetivas ou enviesadas.
3. Análise quantitativa e qualitativa
Não só de porcentagens vive uma pesquisa. Apesar dos números serem as primeiras informações a causarem impacto, textos e descrições também são utilizados como forma de “traduzir” uma interpretação.
4. Zero apelo de causalidade
Diferentemente da pesquisa experimental, a pesquisa descritiva não busca estabelecer relações de causa e efeito entre as variáveis presentes. É claro que nada disso impede você ou outras pessoas e empresas de fazerem suas próprias análises.
A base, em si, segue os quatro pontos listados acima para então desenvolver o tão esperado relatório.
Qual a diferença entre pesquisa descritiva e exploratória?
Pesquisa descritiva e pesquisa exploratória são dois tipos de pesquisa com objetivos que diferem entre si. Existem, porém, projetos que utilizam ambas como complemento para algo ainda mais amplo.
A diferença é no foco a ser explorado. O próprio nome já diz: pesquisas exploratórias buscam explorar um tema pouco explorado, algo novo no âmbito das pesquisas e interessante o suficiente para ser estudado a fundo.
Vou te dar um exemplo prático, porém mirabolante. Por que será que alguns pais de gato acham que seus felinos querem dominar o mundo? Essa seria uma pesquisa bem diferenciada, para não falar pitoresca, e relativamente inédita, diga-se de passagem.
Em outras palavras, enquanto a pesquisa descritiva pinta um quadro da realidade para mostrar como as coisas já são, a pesquisa exploratória é uma viagem de descoberta que busca entender um tema antes de formular hipóteses mais específicas.
Como a PGB utiliza os métodos descritivos?
A Pesquisa Game Brasil, principal do ramo em território latinoamericano, é inteiramente considerada uma pesquisa descritiva.
Ou seja, tudo o que você leu até agora, do significado às características e suas diferenciações, faz parte da construção da maior pesquisa gamer do país. Os dados coletados e analisados em todas as 11 edições estão relacionados com um público na faixa etária dos 16 aos 65 anos, considerando pessoas de todos os gêneros, raça e cor e que residem em todo o território nacional — seguindo como base, é claro, a distribuição brasileira de acordo com o IBGE.
O questionário, aplicado online, segue a estrutura quantitativa. Essa é a base para a coleta e análise de dados numéricos, números esses que permitem descrever um fenômeno (o consumo de jogos), população (a população que joga) e situação de forma clara e precisa.
Essa estrutura envolve a definição de variáveis, a construção de instrumentos de coleta de dados e a aplicação de técnicas estatísticas para analisar os resultados. Ufa! Haja planilha para organizar tanta informação.
Resumindo:
1) Analisamos dados relacionados diretamente com o público de games e com o público que faz parte do entretenimento e consumo dos jogos digitais. Isso inclui publicadoras, desenvolvedoras e representantes comerciais de hardware, software e acessórios.
2) Analisamos setores relacionados à indústria de jogos digitais com foco e investimentos em frentes como a dos eSports, contemplando agentes da cadeia produtiva, como times, estádios e canais. Incluímos também setores e marcas não endêmicas que têm relação com o consumidor de jogos digitais de diversas maneiras.
É o pacote completo para quem quer conhecer o mercado de jogos de dentro para fora.
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Vantagens de contar com os resultados de uma pesquisa descritiva
Já deu para perceber que a pesquisa descritiva oferece vários benefícios para estudiosos, principalmente para aqueles que atuam em cargos responsáveis pela tomada de decisões e para o desenvolvimento de conhecimento em diversas áreas.
A principal vantagem de ter uma pesquisa descritiva como base de trabalho é a identificação de oportunidades de negócio. Marcas não endêmicas que adquirem a PGB e estão citadas no top 10 marcas favoritas do gamer brasileiro, por exemplo, encontra neste mercado uma oportunidade incrível de atuação.
Além disso, uma boa pesquisa auxilia na definição de estratégias de marketing mais eficazes. Se saber é poder, #DataIsPower.
Esse post pede uma leitura complementar! Conheça a cultura data driven e saiba o que ela pode fazer por você.
Resumindo tudo mais uma vez, a pesquisa descritiva é uma ferramenta incrível para que se tome conhecimento e boas decisões. É fornecendo um retrato detalhado da realidade que ela permite uma melhor compreensão dos fenômenos estudados, possibilitando então o desenvolvimento de soluções mais eficientes para os desafios do mundo real.
Identificação de tendências e padrões
A pesquisa descritiva facilita a identificação de padrões e tendências, auxiliando na previsão de acontecimentos em potencial e na tomada de decisões estratégicas que levem em conta esse futuro possível.
Relações causais
Através dos dados obtidos, é possível ter uma compreensão mais profunda sobre um fenômeno, situação ou grupo social. Dessa forma, ao estabelecer relações causais em relatórios futuros, você já terá os insights necessários para estabelecer conexões sobre características e comportamentos.
É exatamente isso que nossos experts fazem quando analisam a PGB em workshops, webinars e palestras Brasil afora.
Aplicabilidade prática
Pesquisas descritivas servem como base sólida para a realização de pesquisas mais aprofundadas, como as explicativas ou correlacionais. Dessa forma, ela abre portas para que sejam identificadas necessidades e expectativas de clientes, por exemplo, quando elaborada por um comércio ou marca de varejo.
Facilidade de interpretação
Claras, assertivas e pontuais, pesquisas descritivas comunicam os resultados de modo a facilitar a compreensão e a disseminação do conhecimento por ela obtido.
E o melhor exemplo prático dessa afirmação pode ser encontrado dentro da PGB.
Nos vemos no próximo artigo 😉
