O que são advergames?
Os advergames são jogos eletrônicos estruturados inteiramente em torno de uma determinada marca e agem como, eles próprios, anúncios, combinando inteligentemente as mensagens da marca com uma experiência divertida e interativa para alcançar os objetivos da campanha.
Advergames são, portanto, jogos criados especificamente para uma marca (para um cliente, aponta o relatório), construídos do início ao fim em torno de um produto ou serviço.
O termo é um neologismo formado pela justaposição das palavras “advertise” (anúncio) e “game” – e, de acordo com Cavallini (2006) pode ser descrito como uma estratégia de marketing que usa jogos, principalmente eletrônicos, para anunciar marcas e produtos.
Diferente da publicidade inserida “in-game”, ou seja, dentro de um jogo, que é similar à divulgação em um programa de TV ou evento esportivo, o advergame transmite a mensagem da marca com a experiência de jogo, de forma imersiva.
Os ativos de marca do anunciante são integrados diretamente a esses jogos para criar uma aparência e uma sensação únicas e apropriadas para a marca, o que exige a criação de um conceito de jogo totalmente novo.
Comos os advergames são utilizados?
Os advergames podem ser utilizados tanto para transmitir uma mensagem da marca para o consumidor final quanto para o consumidor interno da empresa, como parte de treinamentos que envolvem gamificação.
Veja alguns exemplos de advergames desenvolvidos para marcas como Santander, Barbie, Ruffles e Vivo no portfólio do Sioux Group.
Fontes:
IAB. Platform status report: Game Advertising. Nova Iorque: IAB, 2010. Disponivel para download neste link (junho/2020);
CAVALLINI, Ricardo. (2006). O marketing depois de amanhã. São Paulo: Digerati Books.
