[PGB 10 ANOS] – Publicidade in-game e marcas dentro do jogo

Imagem de jogo Battlefield com foco no anúncio da Pepsi em banner dentro do game
14/08/2023
POR
Thayná Soares
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O que você vai ver neste artigo:

Há quem diga que os jogos representam uma realidade paralela àquela em que vivemos. Eu diria que a imersão chega a ser tão intensa que trata-se de uma realidade em expansão — reforçada principalmente pela presença de itens do cotidiano no universo in-game.

Tipo um outdoor da Pepsi no meio de uma gameplay de Battlefield. 

Especificidades à parte, a inclusão de marcas dentro dos nossos jogos favoritos nem sempre é feita ao pé da letra.

Com o passar do tempo e a popularização dos games como parte da rotina de muita gente, a publicidade in-game tem navegado entre novas possibilidades e ricas parcerias.

Incluindo análises de interesse do próprio jogador. Falamos mais sobre isso neste post, que você pode ler após entender esse mercado em especial. 🎮🤘

Como funciona a publicidade dentro dos jogos?

Como sugeri no início, os videogames estão cada vez mais conectados à nossa própria realidade. A publicidade in-game é um exemplo forte de comparação graças aos anúncios que já estamos acostumados a ver em nosso dia a dia, como pôsteres e logotipos em eventos esportivos.

Placa de publicidade da Mastercard em partida da Uefa Champions League

Mas não é só de presença visual que muitas dessas marcas vivem. Muitas selam parcerias com clubes, equipes, jogadores específicos; tornam-se patrocinadoras oficiais e garantem benefícios mútuos.

Pode até parecer que estou falando apenas do cenário de esportes “físicos”, mas o mesmo vale para esportes eletrônicos. E quando o assunto é videogame, algumas vão até além.

As principais estratégias de publicidade in-game

Existem marcas que optam pelo básico outdoor, mas as movimentações que vem se tornando mais comuns ultimamente pedem por um Q de criatividade a mais.

Afinal, se for para receber um anúncio no meio da gameplay, o ideal é que ele se encaixe perfeitamente com todo o entorno para não tirar a concentração (e a paciência) de ninguém.

Nos últimos anos, grandes empresas têm optado por marcar presença através de personalização de skins, eventos especiais e até novidades dentro do próprio mapa de jogo, respeitando o gamer e a própria cultura. Até porque skins, eventos e mapas são itens fadados a atualizações independentemente de parcerias.

Resumindo: feita da forma mais natural, divertida e imersiva possível, a publicidade in-game cria uma experiência interativa sem fugir do tom do jogo.

O que pensa o gamer sobre isso?

Um dos highlights da PGB 23 foi o painel Marcas do Coração, onde destacamos as marcas favoritas dos jogadores brasileiros em seus respectivos setores.

80,2% dos gamers brasileiros consideram importante que marcas respeitem a cultura gamer – algo que marcas como a Red Bull, por exemplo, precisam prezar ao patrocinar equipes e campeonatos no cenário de eSports.

Não à toa ela encabeça a preferência dentro da pesquisa com incríveis 82,8% de conhecimento e 61,5% de consumo dentro da comunidade.

A verdade é que 68,7% dos jogadores também acreditam que as marcas precisam falar sobre games independentemente de como ou onde essa publicidade aparece. Uma empresa que possui presença dentro e/ou fora do jogo reflete em sua influência de mercado.

Dados da Pesquisa Game Brasil sobre a percepção dos gamers em relação às marcas em jogos

A Coca-Cola, outra que se destaca tanto em conhecimento quanto consumo no setor de refrigerantes, está com uma collab ativa para a produção de bebidas temáticas de League of Legends.

Mostrar preferência por uma marca e/ou produto, todos mostramos. O processo da descoberta, no entanto, é o espaço onde a publicidade entra para atrair nosso olhar do consumo até a fidelização.

Informação, informação, informação! Baixe a versão gratuita da PGB 23 e fique por dentro das melhores análises da principal pesquisa gamer do país.

Publicidade in-game na prática

Ok, sei o que você está pensando: os exemplos dados acima não entram na publicidade in-game da qual falamos nesse artigo. Nada tema: separei 3 exemplos fortes que funcionaram super bem em suas respectivas comunidades.

Segue o jogo:

Heinz + Call of Duty

A primeira iniciativa da marca mais famosa de ketchup do mundo ocorreu em 2021 sob o nome de “Hidden Spots” — lugares escondidos, em tradução livre.

Nela, jogadores de battle royales como Call of Duty e PUBG foram introduzidos a um novo modo presente em mapas específicos, onde alguns pontos seriam marcados como seguros para que todos fizessem a famosa pausa para um lanchinho.

Na época, a VP de marketing da “Kraft Heinz”, Isabella Rizzo, pontuou que “80% dos gamers comem e bebem enquanto jogam, mas nos multiplayers essa tarefa fica muito mais difícil porque uma pausa pode custar a partida”.

Mais tarde, em 2022, a empresa voltou pro jogo e entrou no cenário do futebol eletrônico com uma nova ação chamada “Play with Heinz”. Jogadores do Fifa 23 foram incentivados a escalar atletas com o nome “Heinz” no time “Hamburguer” para concorrerem a um ketchup Heinz com hambúrguer na vida real.

banner de publicidade in-game entre Heinz e Call of Duty

Nike + Fortnite

Esse é ainda mais recente. Divulgado oficialmente na penúltima semana de Junho, a nova collab “Airphoria” trouxe novas skins personalizadas com a cara do modelo Nike Air Max e outros cosméticos para dentro do Fortnite.

Um novo mapa temporário e modo de jogo de mesmo nome (Airphoria) também foi lançado para que os jogadores tivessem uma experiência ainda mais imersiva. 

Ah, e essa não foi a primeira vez que esses dois interagiram. Uma outra parceria entre Nike e Fortnite também aconteceu em 2019, onde o mesmo trio skins + itens + mapas levou o modelo Air Jordan aos campos de batalha.

#TÁNAPGB: A Nike encabeça a preferência dos jogadores brasileiros no setor “vestuário e roupas” com 74,5% de conhecimento na comunidade e 57,7% de utilização.

Arte conceito de ação entre Nike e Fortnite sendo uma publicidade in-game conhecida dos últimos anos

Fiat + GTA RP

Não é novidade nenhuma ver grandes marcas de automóveis se envolverem com o mundo dos games. Muitas fecham collabs que levam veículos inteiros para dentro da ambientação in-game, principalmente em jogos de corrida e battle royale.

Nesse caso em especial, a Fiat levou o SUV Fastback para o GTA RP em parceria com a equipe da Furia, promovendo uma competição dentro do jogo para que os jogadores tivessem suas manobras avaliadas por streamers.

O grande vencedor seria então convidado a dirigir o carro (de verdade) em uma pista profissional (de verdade) no programa AutoEsporte da TV Globo, além de conhecer os streamers convidados e ganhar uma skin do SUV dentro do jogo.

Uma publicidade in-game e out-game ao mesmo tempo. 😉

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